织梦CMS - 轻松建站从此开始!

国际时刊 lejahk.com

当前位置: 主页 > 潮流 >

德勤中國發佈媒體消費觀報告 00後成為未來十年

时间:2019-04-30 22:38来源:未知 作者:admin 点击:
德勤中國科技、傳媒和電信行業團隊發佈專業評估報告《00 後的媒體消費觀》(下稱「報告」),該報告透過調研中國 00 後在娛樂、移動、社交、數碼等領域的行為與消費習慣,總結出
德勤中國科技、傳媒和電信行業團隊發佈專業評估報告《00 後的媒體消費觀》(下稱「報告」),該報告透過調研中國 00 後在娛樂、移動、社交、數碼等領域的行為與消費習慣,總結出 00 後這獨特「數碼原住民」群體對當下移動互聯網消費所帶來的影響與改變,並為相關行業針對這處於上升期的消費群體應做的,提前部署並提出建議。
 
報告指出,隨著移動互聯網在中國快速發展,溝通、社交類軟體均獲得巨大的人口紅利,並因其操作便捷而獲廣泛應用,與此同時,使用者的溝通方式亦隨著這些溝通方式而出現變化。作為移動互聯網原住民,00 後使用社交網絡進行溝通更具「原生性」,相較其他年齡層,00 後對網絡交流的價值認同感更高,對 00 後而言,於網絡上交流基本代替了面對面交流的需求。
 
毫無疑問,數碼媒介主導了 00 後的主要娛樂生活,電影、音樂與遊戲成為 00 後的三大主流娛樂活動。「00」後對數碼媒介接觸率高,尤其是看電影、聽音樂和玩遊戲這等目的性強的娛樂活;而書籍、報紙等傳統媒介幾乎很少出現在 00 後的成長環境中。同時,00 後對觀影、電視劇及遊戲方面都展現出強烈需求,移動設備也成為觀看電影的主要載,00 後群體顯著偏向移動端。
 
調研結果顯示,流媒體訂閱已經跨越「鴻溝」,成為漲幅最快的家庭訂閱類型——流媒體主要藉其豐富的資源、及時的更新及便捷等特點吸引用戶,這點對注重消費體驗的 00 後而言尤為重要,然而,00 後的付費習慣仍有很大的進步空間。此外,00後的目的及更明確的消費習慣亦將引發廣告商重新思考,線上社交、遊戲以及視頻類的線上廣告對 00 後影響較大,缺乏精準定位的廣告很難引起 00 後注意。
 
德勤中國電信、傳媒及娛樂行業主管合夥人林國恩指出:「00 後群體追求個性化與獨立化,對休閒娛樂與社交相關內容的需求顯著上升。他們將在未來 10 年成為媒體消費的核心人群,並為泛娛樂產業帶來一波流量紅利。他們將是不可忽視和更具購買力的目標群體。他們對數碼設備與移動網絡的思維方式與依賴性,將在未來刺激科技、傳媒及電信行業高速發展。」


德勤中國《00 後的媒體消費觀》報告:https://drive.google.com/open?id=1pRwsSgfn4ib58VbMEly5d9vtOqB6vMrP


 

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容