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「美和社交」轉型戰略初見成效

时间:2019-03-21 09:54来源:国际时刊 作者:admin 点击:
美图公司公佈 2018 年度全年業績 「美和社交」轉型戰略初見成效;互聯網業務分部保持增長勢頭 2019 年 3 月 20 日(香港) 美图公司宣佈其 2018年的全年業績。這次美图在轉型戰略初見
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美图公司公佈 2018 年度全年業績
「美和社交」轉型戰略初見成效;互聯網業務分部保持增長勢頭

2019 年 3 月 20 日(香港) — 美图公司宣佈其 2018年的全年業績。這次美图在轉型戰略初見成效;互聯網業務保持增長勢頭,其中業績亮點包括:
 
◼美圖秀秀應用的月活躍用戶總數截至 2018 年 12 月 31 日增長至 1.174 億,並於2019 年 2 月創歷史新高,達 1.192 億。
 
◼本公司的社交策略取得重大進展。於 2018 年 12 月,美圖秀秀應用月活躍用戶中約 51%為社交用戶,即活躍於美圖社交平台的用戶。美圖社交平台上的內容於2018 年 12 月當月實現了總計約 80 億的頁面瀏覽量。
 
◼使用美圖賬號登錄的社交用戶比例已自 2018 年 9 月下旬發佈時的 17%左右增加至2019 年 2 月的約50%。
 
◼互聯網業務所得收入同比增長 26.3%至人民幣9.477 億元。其中,在線廣告所得收入同比增長 101.9%至人民幣 6.209 億元。
 
◼本公司調整了不盈利及重資產的電子商務和智能手機業務。
 
 
1.「美和社交」戰略初見成效
2018 年,本公司宣佈「美和社交」戰略。這戰略的核心包括將影像編輯工具美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。
 
自2018 年9 月底推出以來,轉型極具前景。美圖秀秀應用的月活躍用戶總數截至2018 年 12 月 31 日增長至 1.174 億,其中約 51%或超過 6 千萬用戶為社交用戶,即活躍於美圖社交平台的用戶。在推出三個月之後,美圖秀秀社交平台上的圖像及視頻內容達  至約 80 億的頁面瀏覽量。於 2019 年 2 月,使用美圖賬號登錄的社交用戶比例從社交平台首次推出時約 17%增加至約 50%,主要是因為用戶的活躍度有顯著改善。
 
上述初期成果在推動廣告收入方面奠定堅實的基礎。此外,本公司將憑藉可精準將內容與用戶匹配的推薦算法創建一個分散式社交平台。
 
2.互聯網業務分部收入保持增長勢頭,其中在線廣告表現亮眼。
2018 年,互聯網業務分部所得收入同比增長 26.3%至人民幣 9.477 億元。該業務分部產生毛利人民幣 4.921 億元,同比上升 134.8%;毛利率為 51.9%,而 2017 年的毛利率為 27.9%。毛利率的增長主要由廣告業務的快速增長所驅動,帶來了較高的利潤, 並使得其在 2018 年互聯網業務中佔有較高的比例。
 
在線廣告
2018 年,受品牌廣告和程序化廣告帶動,來自在線廣告的收入同比增長 101.9%至人
民幣 6.209 億元。這凸顯了本公司在變現用戶群方面取得的重大進展。就品牌廣告而言,廣告商數量和每位廣告商的開支均實現增長。
 
此外, 提供虛擬試妝服務的美圖魔鏡已於若干零售店中推出, 其中包括 DFS 、Sephora 、Make Up For Ever 、屈臣氏、Clarins 和位於中國南寧的全球第一家Givenchy Beauty Boutique 等。利用人工智能,美圖魔鏡可以為客戶提供更精確的產品推薦。這成為了本公司線上到線下新銷售策略的代表,並將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。在過去一年,這些努力取得了振奮人心的成果。
 
互聯網增值服務及其他
2018 年,互聯網增值服務及其他所得收入同比下降 26.2%至人民幣 3.268 億元。本公司的互聯網增值服務及其他業務主要包括在美拍直播上銷售的虛擬道具。美拍直播收  入於 2018 年有所下降,主要歸因於為配合當地監管臨時停止應用導致付費用戶數量減
少。平均每月付費用戶數截至 2018 年 12 月 31 日止年度降至 137,393 名,而截至2017 年 12 月 31 日止年度則為 313,571 名。不過,每名付費用戶於 2018 年所帶來的平均收入同比持續增長 37.8%,因為留存的用戶往往更加忠誠且願意使用付費服務。
 
3.調整不盈利及重資產的業務
為了把資源與努力更集中在社交轉型上,本公司與各個領域具深厚專業知識和競爭優勢的合作夥伴進行戰略合作,以簡化業務。隨著這些業務變動,廣告在未來將成為越來越重要的利潤驅動因素。
 
本公司重新評估其智能硬件業務的戰略並確定與具有規模化智能手機業務的夥伴合作 可更好實現加快美圖智能手機用戶增長的目標。2018 年 11 月 19 日,本公司將美圖品 牌授權予小米集團(香港交易所代號:1810,「小米」)以推出未來的美圖手機系列。小米將在未來最多約 30 年,負責所有美圖品牌智能手機(美圖 V7 除外)的設計、研 發、生產及營銷,而本公司將繼續致力於開發下一代影像技術與算法。
 
2018 年中國智能手機市場面臨挑戰,出貨量同比下跌 15.5%,根據中國信息通信研究院的資料,今年很可能將繼續下跌。隨著市場狀況愈具挑戰性及未來競爭加劇,本公司認為,與小米合作符合本公司的最大利益,其可藉助小米的影響力與規模,增加美圖的智能手機用戶群。
 
智能硬件分部的收入由 2017 年的人民幣 37.401 億元減少 50.7%至 2018 年的人民幣
18.438 億元,主要由於智能手機銷量下降,但部分被較高平均售價抵銷。2018 年,本公司僅推出美圖 T9 一款新機型,而於 2017 年我們推出了三款新機型。2018 年,該分部錄得毛損人民幣 62.8 百萬元及負毛利率 3.4%,而於 2017 年則為毛利人民幣 8.595 億元及正毛利率 23.0%。
 
此外,2018 年 11 月 30 日,本公司終止其電子商務業務美圖美妝。與此同時,本公司將美圖美妝品牌授權予寺庫控股有限公司(納斯達克代號:SECO,「寺庫」)的聯營公司宜春踹踹信息科技有限公司 (「TryTry」),簽訂戰略合作夥伴關係,TryTry 將負責美圖美妝的全部運營及業務管理。這是美圖實施核心戰略「美和社交」的表現。  這項合作讓美圖藉助寺庫和 TryTry 的供應鏈及零售專長,為美圖用戶提供更佳的購物體驗。
4.本公司預計 2019 年浄虧損將減少
與早前發出的盈利警告一致,本公司的淨虧損為人民幣 12.545 億元。其中,智能手機
及電子商務業務分別錄得約人民幣 5 億元及人民幣 2 億元的虧損,預計將於 2019 年中
旬之前完全關閉該等業務。隨著業務結構調整,本公司截至 2018 年 12 月 31 日的僱員
總數比截至 2018 年 6 月 30 日減少約 30%。
 
本公司的總收入於 2018 年減至人民幣 27.915 億元,較 2017 年總收入人民幣 44.904 億元減少 37.8%。總收入下降乃主要由於智能手機業務低迷,部分被互聯網業務26.3%的強勁增速抵銷。這亦反映了本公司的業務模式轉向更依賴互聯網服務,該等收入貢獻自 16.7%增至 33.9%。
 
2019 年,隨著美圖秀秀社交媒體平台不斷成熟並產生信息流廣告庫存,本公司未來計劃利用該等程序化產品來創建規模化的廣告業務。此外,本公司將繼續在美圖秀秀中  打造新的社交平台體驗,這將進一步提升用戶活躍度並豐富廣告庫存。本公司的目標是通過吸引更優質的廣告商並推出例如搜索廣告或交互式廣告等新形式,進一步增加廣告收入。
 
美图首席財務官顏勁良表示:「2018 年是充滿挑戰的一年,但我們對於通過結構性調整和轉型,從而鞏固公司和發展公司業務引以為傲。最困難的時候已經過去了,美图現正向新的里程碑邁進。」
 

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