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 城大傑出學生市場顧問計劃頒獎禮圓滿舉行

 城大傑出學生市場顧問計劃頒獎禮圓滿舉行



















2018年1月11日 | 香港】近年世界各地不少城市均著重資訊及通訊科技的發展,而在這個大數據年代,資訊流通量每天以億量計算,新一代「市務專才」如能善用數據及有良好分析力,可提供精準的市場營銷策略,對企業未來發展有著龐大益處。香港城市大學市場營銷學系主打「i-Practical」訓練,而每年會聯同各大企業舉辦「傑出學生市場顧問」計劃,給予學生「實戰」機會,為企業制定營銷策略,達至雙贏。一年一度的傑出學生市場顧問計劃頒獎禮今日於香港城市大學舉行,本年度共有十二隊獲獎隊伍。
 
   本年度計劃吸引了多個知名企業及品牌參與,包括:羅技香港(Logitech Hong Kong)、Jaybird、茶木(TeaWood)、ASANA Global Group、拜耳醫療保健有限公司(Bayer Healthcare Limited)、冠君產業信託(Champion REIT)、香港大塚製藥有限公司(Otsuka Pharmaceutical (H.K.) Limited)、聖諾盟健康家居用品有限公司(SINOMAX Health & Household Products Ltd.)、匯泉國際有限公司(Telford International Company Limited)、神樂院牛奶(Trappist Dairy Limited)等。學生會按不同企業需求,針對不同層面受眾進行市場研究,從而訂立可實踐的專業行銷策略,為企業帶來新啟發,讓學生一展所長。
 
  城大市場營銷學系收生主任譚桂常指,學系一直致力提供實戰經驗予學生,讓畢業生在職場上揉合課堂所學並應用於現實世界,讓他們初進職場能夠事半功倍。學系致力培育學生整全知識及實戰能力,提出「i-Practical」培訓概念,包括強化數碼營銷(e-Marketing)及社交媒體(Social Media)運用等以打造新一代全能市務專才,支持社會進步及經濟發展。
 
設身代入企業文化構思策略 精細分析力獲企業讚賞  
  是次參與學生市場顧問計劃的企業對於學生表現感到相當滿意。主打「銀髮族」美容生意的ASANA,負責小組的企業顧問報告,主要探討 ASANA會員對社群活動的滿意程度,讓會員關係更緊密。據悉,為了更深入了解企業文化,同學們特意出席了ASANA主辦的多個活動,從中為ASANA分析未來的市場策略。小組透過研討會和問卷調查收集意見及數據,得知大部分會員都滿意ASANA 的社群活動,並希望ASANA能加強 「家人共享」的概念,因此小組向ASANA提議數個社群活動,如微電影和「自豪舞台展現真我」等。ASANA創辦人暨董事會主席凌嘉謙博士表示:「是次參與計劃的學生展現出優秀的分析力和創作力,完全能夠達到我們的要求。除表現突出,最令我們深刻的是學生對這個項目的付出和熱誠。」
 
曾與長者促膝詳談近句鐘蒐集意見 學生精細策略獲接納採用
  另一間參與企業拜耳醫療保健有限公司,參賽隊伍洞察到現時香港普羅大眾對心房顫動(房顫)的關注度不足,並低估其嚴重性,於是計劃透過焦點小組及問卷調查探討長者對房顫的認知及見解,並以「房不聲防」為主題制訂相關計劃。 據悉,同學們起初為表尊重,穿上西裝到街上訪問長者,豈料此舉卻令長者們有所戒心,令他們不太願意受訪;後來他們決定改穿著樸素平實的服裝,讓長者更覺親切感,最終成功令長者們心門大開大談感受。同學更試過與長者「促膝詳談」近句鐘去完成一份問卷,可見其耐心和細心之處。拜耳醫療保健有限公司業務部門總監張欣庭小姐表示:「很欣賞學生們的詳細分析,非常專業精細,這有助我們更深入地了解目標市場。我們亦正在積極計劃實施他們的一些構思和建議。」
 
學生對大數據有精闢見解 
  為 Logitech G做近年最火熱的「電競」E-Sports市場的隊伍,同學們主要針對用家進行研究,發現產品性能才能最打動受眾,並由「電玩KOL」推廣最有成效。由於項目及企業涉及較多網絡科技,故他們在項目中透過大數據預測全球遊戲裝備的銷售額和收入,以及未來幾年使用遊戲設備的趨勢。學生指:「透過分析大數據,我們能了解市場趨勢和消費者行為,繼而預測和評估市場的未來發展,再作準確的營銷策略建議。但是,隨著實時大數據的不斷流入,成功關鍵在於企業或市務人員能否快速,甚至高速處理數據,否則其分析結果可能跟現況出現落差,影響決策準確性。」


企業高層寄語學生保持熱誠 
      神樂院牛奶廠有限公司總經理高健邦先生表示:「同學做這個計劃時非常有熱誠,希望他們能夠保持著這份熱誠,將來繼續貢獻社會。」ASANA創辦人暨董事會主席凌嘉謙博士認為,市場營銷學就像英文時態中的現在進行式,是一個不停向前邁進的行業,永遠不會休止。
 
  「傑出學生市場顧問」計劃始於1995年,由香港城市大學市場營銷學系與各大企業合作舉辦,讓準畢業生與真實企業合作,研習有關企業之市場狀況,並制定多元及創新的品牌及市務營銷策略。計劃旨在為學生提供真實體驗的學習,一方面著重與本地業界保持密切聯繫,亦同時讓學生將大學所學融會貫通,汲取經驗,開闊眼界,更易投身及適應於現時快速轉變的社會。

Reported:mery (责任编辑:admin)